明星演唱会搭起上亿资本局：一众A股上市公司刮分“票房快乐”，五粮液等酒企打响“买酒送票”之战，天价票背后是“致青春”也是“割韭菜”

来源：金融界
时间：2023-08-20 21:26:16

财联社8月20日讯（编辑俞琪）线下演唱会市场正迎来井喷式复苏，继周杰伦、五月天等多位明星演唱会门票秒光后，才举办的TFBOYS演唱会更堪称“史诗级难抢”。据中国演出行业协会的监测数据显示，上半年全国营业性演出观众人数较去年同比增长超10倍，演出票房收入达167.93亿元，同比增超600%。

在一场场火爆的演唱会狂欢中，除了主办方、票务平台等直接受益方外，演艺活动、舞台灯光设备等环节的公司也迎来狂欢，甚至所在城市的消费经济都被“点燃”。不过，在聚光灯照不到的地方，同样也有着吸金多但钱难赚、已有企业陷入亏损、消费者投诉等问题存在。

▌一场演唱会撬动上亿生意：多家A股上市公司股价翻倍券商研报预计锋尚文化全年净利暴增超25倍五粮液等酒企打响“买酒送票”之战

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不能否认的是，在全国各地大力提振消费的背景下，演唱会作为一种粉丝经济，正显示出其拉动经济的强劲能量。公开数据显示，周杰伦海口演唱会期间，仅4天内便创下9.76亿元的旅游收益。TFBOYS在西安的演唱会直接带动4.16亿元人民币的旅游收入，8月6日至7日当地出行总订单量同比增长738%，整体度假产品订单量同比增长超16倍。

面对演唱会这块“大蛋糕”，必然有不少公司能从中直接获益或是间接分一勺羹。有业内人士表示，演出狂欢的背后，除了明星本身之外，经纪公司、承办单位、票务平台、道具、舞美等关联市场都将直接受益。

据媒体报道统计，在今年夏天举办的40场演唱会中，涉及多达25家演出、经纪公司。其中，港股上市的乐华娱乐作为国内最具规模的爱豆经纪公司之一，其在7月举办乐华家族演唱会，阵容包括王一博、李汶翰等艺人。此外，据tech星球公众号文章显示，在最近门票被疯抢的周杰伦、五月天和TFBOYS演唱会身后，涉及的主办公司分别为时代峰峻、山西星台光影文化娱乐和北京华乐非凡文化传播有限公司。

股上市公司中，锋尚文化主营大型文化演艺活动创意设计及制作服务。公司近期在互动平台上表示，正在筹备2023年华晨宇演唱会，是继21年华晨宇火星演唱会后的再度合作。同时，公司正在积极筹备对接周杰伦数实融合的相关业务和产品。中银证券李小民在8月8日研报中预计，锋尚文化今年归母净利润383万元，同比增幅达2502.3%。

值得注意的是，公司股价在6月创下一年来新高，自去年10月迄今累计最大涨幅几乎翻倍（99%）。

同时，随演出市场景气度的迅猛回升，演出设备相关的上市公司业绩已开始呈现明显增势。娱乐灯光设备厂商浩洋股份一季度营收和净利润分别同比增长42%和63%。一季报公布后公司股价创下历史新高，去年5月低点至今年5月高点期间股价累计最大涨幅为141%。LED厂商洲明科技上半年净利同比增超8成，自去年10月迄今股价累计最大涨幅也已经翻倍。

另外，线下票的难抢给线上直播带来了机会。据钛媒体公众号文章测算，优酷作为本次TFBOYS演唱会的独家合作平台，仅以最低39元的主舞台价格计算，其线上演唱会的收益可达8431万以上。广电网络周二在互动平台透露，公司秦岭云电视平台与优酷合作的广电酷喵专区有进行同步直播该场演唱会。创维数字、佳创视讯、利亚德等也在互动平台表示，涉及演唱会直播相关业务。

值得一提的是，据酒业家消息，今年以来，今世缘、五粮液、泸州老窖等酒企打响演唱会“买酒送票”之战，冠名演唱会已然成为不少酒企淡季促动销的“标配”。例如，泸州老窖·国窖1573“荣耀盛典”巨星演唱会、618国缘V9之夜巨星演唱会、“活力之光·稻花香”2023群星演唱会、“五粮特曲焕新传承”水木年华万人演唱会等。面对调整期去库存、拓增量的难题，酒企纷纷在演唱会经济助攻之下，开启了新一轮动销大战。

▌天价票背后“致青春”变“割韭菜” 有演出公司800万元打水漂 A股华晨宇演唱会主办方一季度现净亏损

不过，演唱会经济狂飙的同时，市场也有聚光灯之外的一面，一票难求、上万的天价票“刺客”等问题也在消耗着观众们的耐心，同时，一些看似能从中“血赚”的公司实际却面临着利润低甚至亏损的困境。

有业内人士表示，今年演唱会整体票价的涨幅在10%到15%。而相对火爆的演唱会的票价则更为夸张。以TFBOYS演唱会为例，其门票在售票平台上架后几天内，“想看人数”一度升至550万人，抢票成功率近二百分之一，随后市场上还传出第一排票价达200万元的传闻。随后，有相关人士辟谣消息不实，真实情况大概在4.3万元。

然而，除了买票难、涨溢价等问题对演唱会整个行业的挑战外，背后看似能躺着捞钱的主办方们实际日子也不好过。有行业分析指出，主办演唱会未必是一门好生意。主办方入行门槛较低，有时只需一个办公室、几个人，便能统筹一场演唱会从策划、器材到劳务、宣发等工作，但主办方能获得的利润不一定高。有业内人士曾直言，在一场演唱会中，主办方承担着最大的风险，赔钱都是第一个赔的，赚钱最后一个赚。

根据公众号谷河青年文章中的数据显示，以手握周杰伦顶级IP的巨星传奇为例，公司招股书显示，其20年宁波巨星行动超级夜收入450.5万元，毛利却仅有7.6万元，利润率1.7%。与鹿晗深度绑定的娱乐公司风华秋实的招股书显示，演唱会主办及制作业务21年、22年的利润率分别仅有0.6%和0.7%。

另一方面，演唱会能否盈利，跟明星自身知名度、门票票房，以及是否有品牌赞助、举办城市等多个因素息息相关。Tech星球公众号从业内人士处获悉，当前头部明星演唱会是挣钱的，但其他亏损的很多，深圳一家演出公司在主办某场演唱会时便亏了800万元。同样，主办华晨宇演唱会的锋尚文化已连续四个季度亏损，今年一季度净亏损336.33万元。

此外，从二级市场表现看，似乎已有利好出尽变利空的嫌疑。乐华娱乐股价自7月高点以来累计最大跌幅已超三成。

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